No es ningún secreto que las expectativas de crecimiento de la población de origen hispano en Estados Unidos son tremendas. Según diversos estudios, en veinte o treinta años la tercera parte de la sociedad estadounidense será o tendrá ascendencia hispana, con lo que se puede deducir fácilmente su creciente importancia a nivel económico dentro del conjunto de la población norteamericana. Además, los indicadores señalan que las familias hispanas incrementarán su nivel de renta hasta acercarse a la media del país y, en consecuencia, su capacidad de consumo (ahora mismo los hispanos siguen siendo considerados por muchos sectores de la economía como un nicho) pasará a ser clave en las cuentas de resultados y en los balances de las empresas.
Las nuevas generaciones de hispanos se encuentran totalmente integradas, en su mayoría, en el modo de vida estadounidense. Se trata, además, de un sector de consumo muy joven, que ha nacido conociendo lo que es Internet y que lo usa a diario aunque su comportamiento en la red difiera del resto de la población: visitan con más frecuencia las radios online, los servicios de vídeo o las redes sociales. Los porcentajes de uso de Internet entre los hispanos han progresado en pocos años a unos niveles muy superiores a los del resto de la población y lo seguirán haciendo en el futuro. De hecho, pasan de media más tiempo conectados que el navegante no-hispano: un promedio de siete minutos, según Terra Networks.
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