CEO´s

Me llama mucho la atención que ahora todo el que tiene una empresa, o incluso una página web con cierto éxito, se autotitula -cada uno puede hacer lo que le dé la gana-"CEO". Como si no hubiese equivalentes en el español para definir ese puesto. A lo peor hay alguno que ni siquiera conoce el significado de las siglas, o ni siquiera sabe que son siglas...